Психологическая эффективность рекламы. Персонажи в рекламе
Применение в рекламе придуманных персонажей и образов людей – интересный ход, которые имеет своей целью привлечение внимания аудитории на внутреннем психологическом уровне. Как и цвет, персонажи и люди способны наделить рекламу особым уникальным смыслом, который не останется незамеченным для аудитории. Рекламные персонажи являются частью психологического влияния рекламы, и за каждым применением персонажей скрывается давление на разные подсознательные мотивы потребителя. Рекламные герои позволяют создать действительно эффективную рекламу.Понятие «рекламный персонаж» объединяет в себе много объектов. Это и рекламные герои, и животные, и человеческие существа, и придуманные персонажи (карикатурные, анимационные, шаржевые, одушевленные из предметной области и многие другие), и исторические личности.
Для чего используются рекламные персонажи? Как и другие элементы рекламы, они необходимы для:
- Позиционирования продукта в своем сегменте рынка
- Отстройки от конкурентов
- Создания определенного образа товара в сознании потребителей
- «Персонификации» товара, придания ему человеческих черт
- Привлечение внимание к товарному знаку
- Создания в сознании потребителей определенного стереотипа поведения
За счет чего достигается действие рекламных персонажей на аудиторию? В основном, за счет двух основных факторов.
Читать дальше